从大宝、丁家宜的清郎男士系列、阿迪达斯的运动系列、激情系列与古典系列，到打着“只关注男人”口号的色艾丽素威龙男士护肤套装，以及资生堂公司首次在中国推出的“ JS”与FOR MAN ONLY等，大批的男士护肤品走进了我们的视野。
于是，家庭的梳妆台上不再是老婆的天下，男人也终于逃脱了用老婆的淘汰产品的“潦倒＂命运。还有对自我形象高标准严要求的男士，开始偷偷地在卫浴间的镜子前抹古铜色的遮瑕膏、清爽型的睫毛膏，或者是令双唇更加光润性感的润唇膏。一些男性还拥有不同类型的香水，以供上班、度假、约会、派对等场合使用。“臭男人”的帽子已被男人抛弃得无影无踪。
有时尚杂志喋喋不休地告诫男人，每天美容的几大关键包括：每天使用剃须膏、须后水、磨砂膏、保湿液；天天做去角质层的“护肤三步曲”；使用专门的润泽面膜、除皱保湿贴膜与含有紧肤功效的收缩水；还有做完脸部保养后，别忘了挤点男性腿部按摩乳液，将小腿揉揉搓搓……
更有体面的男士，开始尝试美容院的专业护理，深层清洁、去除黑头、专业面部按摩，最后再享受一个补水滋润面膜，让原本连洗面奶都享受不上的脸，来一次革命性的呵护。一些嗅觉灵敏的美容院老板已经感觉到男性美容市场的潜力，开始策划着朝男性方向发展，因为女人该来的都早已来了。北京已诞生了第一家专业男士美容店————非凡空间男子健康会馆。
一些更专业的美容院推出了一种活离子疗肤方法，利用电子面膜，深入肌肤迅速清洁皮肤污垢后，净化毛孔及平衡油脂分泌，通过活离子金属棒带动微电流，将所需精华渗透至肌肤深层。据说这可全面收紧肌肤及改善肤色，令肌肤恢复亮丽光泽。
以前，女人还可以躺在只对女性开放的美容床上作无病呻吟：“女人就该对自己好一点”，现在好了，美容的男女平等时代来了！
男人的“面子”更需呵护
在我们的印象里，似乎只有女人才关注自己的“面子”，她们一大清早爬起来，就开始不厌其烦地在那张漂亮或不漂亮的脸上辛勤耕作，奋发涂抹。而男人往往是躺在床上倒计时，快到上班那一刻才匆匆起床洗把脸，然后跑着小步出门。其实，男人的面子问题比女人严重得多——
问题一：油脂由于男性的生理特点，内分泌比较旺盛，加之多数男性对自己的皮肤都不在意，所以有80%以上的男性的皮肤都是油性，而且毛孔粗大，还比女人更爱长痘痘。
问题二：角质层受伤男性的皮肤由于经常剃须，容易导致角质层受伤，严重的还会导致细菌繁殖，引起多种肌肤烦恼。因此，剃须前后的护理非常重要，最好选择合适的护肤品来保障肌肤的健康与美观。
问题三：抽烟吸烟比不吸烟者容易生皱纹，而且是过早地生皱纹。吸烟者容易造成皮肤过油，容易生疮。痤疮、粉刺、肺燥血热大都是由吸烟导致。吸烟对男士容颜的破坏性是极大的。
问题四：喝酒适度地喝点啤酒，有除皱的功效。但是，如果过量地喝酒，则容易生痤疮。
问题五：熬夜熬夜对皮肤也是有害的。男士一般晚上精神比较好，早上爱睡懒觉，时间长了，就容易面色晦暗，产生眼袋与黑眼圈。
问题六：肉食很多男士爱吃肉，频繁应酬，过多喝酒，过度吃油腻，会给皮肤增加负担。
问题七：生存压力男士面临的生活压力比女性要大，但他又不能像女人那样心情不好就随时宣泄，使体内的毒素得到相应缓解，所以容易引发皮肤问题。
体面男人的十大标准
1.身材不一定要高，但要匀称、挺拔，比例要和谐。
2.头发要健康，有光泽，不能有头屑，最好每天都能飘着淡淡的洗发水香味。
3.脸上皮肤要光滑、细腻，不能干燥、脱皮或者油腻。
4.嘴唇不一定要红红的，但一定要滋润、有光泽，千万不能干裂、爆皮。
5.至于口腔气味，最好时刻都是清新的薄荷味儿。
6.牙齿要洁白、整齐。烟渍、茶渍或者参差不齐都是大忌。
7.整个脸不能太肉，眼睛要有神。
8.胡子要留就要修剪得像个样子。
9.体毛可以有一点，但不能从衬衣领口都能看到胸毛。
10.手脚指甲不能参差不齐，更不能有黑泥或者烟渍。
精致男人的另一面
对于绝大多数传统男人来说，从小到老都把选择内衣的权力交给女人：先是母亲，再是女友，最后是妻子。其中的缘故，最初是因为没有鉴别和选择能力，以后便因羞怯或懒惰。殊不知，异性无论如何也不能彻底体会男人的身体和生理需求，不过是以己之心，度你之意。虽说只是小小的内衣，但一旦放弃选择的权力，就等于放弃了说明自己的机会。
如今，对于内衣裤这最后一块“自留地”，男人总算是有了选择的自由，所以健康舒适是一大部分人对于内裤的至高要求。中国还没有正式的内裤广告，而在国外电视广告里，那些拥有着小麦肤色的男人穿着宽松简单的内裤，展示着健康的肌肉线条，阳光健康的形象让你怎么看怎么喜欢。棉＋莱卡是这几年内衣界的宠儿，因为无论男女，对内衣舒适和修身两大方面的追求永远是孜孜不倦的。
好在科技不断进步，时下内衣在面料上又推出不少新面孔，如舒丝莱卡更讲究贴身和轻盈透气；Tactel＋莱卡，讲究织物的精细和透气；木代尔＋莱卡，比蚕丝更纤细，是一种来自澳洲的天然环保植物。
对于东方男性来说，运动型的内裤是最合适的，健康第一嘛；不过如果你认为自己够酷，丁字型则是最适宜的；而如果你想更放松点的话，那么应该穿一条低腰牛仔，露一截钉珠片的内裤，据说，这可是目前欧洲最走俏的内裤款式。
以往女性才津津乐道的低腰包臀款式，如今也被男人所接受。
女人的身材重要，男人也一样。只要可以制造“前突后翘”体形的内裤，都是热卖的好货。黑色是首选，大红色和深紫色等，只要面料高档，具有视觉冲击力，也是相当不俗的选择。品牌是一种语言，就像CK代表的就是性感。它既时尚合拍，价位也可以接受。而GUCCI和ARMANI的内衣就相对太贵了，通常都要上千元，那么小的一块三角布都要那么贵，许多男人还是放弃了。
男人讲究起内衣，其外动力来自身边的女人。时尚跨进了今天，女人也开始对男人的内衣提出要求了。如今的女人会打扮自己，也要求自己的男人穿得＂山清水绿＂的。当然，女人们对男人的穿着并不苛刻，其程度远远不及男人对女人内衣的挑剔。
男人每天更换一条做工精细、手工柔和的优质棉内裤，就可以过关了。一条这样的内裤，甚至可以应付四个不同的季节。如果他的内裤永远干净芬芳，每天一换；他懂得夏天穿着T型内裤，避免三角内裤在长裤上显露出的印痕；他懂得遵循内裤的色彩永远和长裤统一的原则……这样的男人，在女人的眼中就已经是钻石级的了。
有的男人说内裤是穿给自己最亲近的人看的，就像许多女人在精心选购内衣时，总会考虑在自己的爱人眼里是否会好看一样。其实，无论是女人的内衣还是男人的内裤，真正的作用，是为自己而穿的。所以，只有适合自己的，才是最好的。