人类在为自己的高智能沾沾自喜时，往往遗忘了一个事实，而是原始冲动，尤其在购物时。糟糕的是，营销行业许多聪明的脑袋却想方设法要剥夺人们最后的控制力。对此，英国《泰晤士报》最近的一篇文章介绍了购物时几种有效的省钱方法。
给购物按个“暂停键”。在挑选商品和付款之间，再随便溜达一下或出去透透气。美国加州大学的温迪·刘研究发现，中断购物能让人的脑子“重新洗牌”，停顿后人们会拷问自己“是否真需要买这些东西”。另一方面，美国埃默里大学神经学家格雷戈里·伯恩斯通过脑扫描研究发现，在打算买某样东西时，大脑会释放“快乐激素”多巴胺，但付了钱后多巴胺便迅速消散，让人渐生悔意。所以，要是能顶住导购小姐气急败坏的脸色，那么光看不买倒是两全其美的好办法。
弃用信用卡。别被信用卡的积分和礼品蒙蔽，它对你就像一种游戏币，而脆生生的钞票才是能让你感受到挣钱之苦、花钱之痛的“真钱”。美国麻省理工学院心理学教授道森·普雷勒克指出，就像饿坏了的人遇到美味一样，用信用卡结账还会激发人们多巴胺的分泌，导致大肆挥霍。
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别迷信“品牌”。《广告研究》杂志上的一项研究显示，人们习惯把心爱之物赋予自己喜欢的人格特征，而时尚设计师们就是不断给品牌赋予各种性格特点，让它具有吸引人的灵魂。这样，购物不再是简单的挑选商品，而变成选择一个生活伴侣或精神群体，让很多人甘愿一掷千金。其实，这些商品的品质往往也就是平均水平。
带家人逛街。加拿大阿尔伯塔大学副教授詹妮弗·阿尔戈的研究发现，人们常会花更多的钱来维持自我形象。所以为了节省不必要的开支，最好别和朋友一起去买东西；但作为“自己人”，家人锐利的目光却能抑制购物狂热。
抑制恐慌感。原始人面对困境时会本能地储存粮食来应对危机，在这种本能的驱使下，人们在经济不景气时也容易疯狂囤积商品，这种不安全感可能让商家见缝插针。
不必有恩必报。人们在受到别人点滴之恩时，倾向于涌泉相报，这在心理学上叫“溢出效应”。所以，顾客在货架上看到特惠商品、听到商家说“这是最后一件商品，你真幸运”时，可能出于回报而买下多余的东西。其实，羊毛出在羊身上，对商家你不必如此仁义。
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